Tạo ra những content viral – hay còn gọi là nội dung có tính lan truyền là một trong những mục tiêu to lớn của người làm content. Vì loại nội dung này có khả năng mang thương hiệu đến rất nhiều người trong thời gian ngắn, tạo nhận biết thương hiệu rất hiệu quả. Thế nhưng để tạo ra nội dung viral không hề đơn giản. Trong bài viết này, ABC Digi sẽ chia sẻ 7 yếu tố tạo nên một nội dung có khả năng viral cao, cũng như 3 yếu tố để tạo nên 1 chiến dịch content viral thành công, kèm theo đó là 2 lưu ý quan trọng.
Nội dung viral là loại nội dung được người dùng trên internet chia sẻ và thảo luận liên tục một cách tự nguyện, tạo ra lượng tiếp cận và tương tác tự nhiên khổng lồ cho nội dung trong một thời gian ngắn.
1. Cung cấp giá trị, kiến thức mới toanh ít người biết
2. Có tính tranh cãi cao
3. Cung cấp rất nhiều giá trị mà người đọc phải wow lên
4. Có tính giải trí cao
5. Có tính xu hướng cao
6. Có tính cá nhân hóa cao
7. Có khả năng gây sốc
Một nội dung viral thường chứa nhiều yếu tố được liệt kê phía trên.
Content là cốt lõi của chiến dịch content viral, nội dung mà không có khả năng viral thì chiến dịch chắc chắn thất bại.
Nội dung của chúng ta cần được tiếp cận đến một tệp user đủ lớn để đạt được viral tự nhiên. Vì thế chúng ta cần có một vài tác nhân kích thích để đạt được lượng tiếp cận cần thiết đó. Những tác nhân kích thích đó có thể là KOL, hội nhóm đông thành viên, fanpage đông follow, hoặc đơn giản là chạy quảng cáo để đạt được lượng tiếp cận ban đầu.
Thông thường, 1 nội dung có khả năng viral tốt thì sau khi đạt 20.000 – 100.000 lượt tiếp cận, nó sẽ bắt đầu viral tự nhiên và có thể đạt hàng triệu lượt tiếp cận trong vài ngày.
Việc chọn thời điểm để xuất bản nội dung viral và kích hoạt chiến dịch cũng rất quan trọng, cần chọn thời điểm như sau:
– thời điểm phù hợp với nội dung, ví dụ nội dung về nhà giáo thì nên đăng trước ngày 20/11 khoảng 10 ngày.
– không có chiến dịch / nội dung viral nào đang hoạt động mạnh lúc chúng ta bắt đầu chiến dịch. Việc phải cạnh tranh với một trend khác đang mạnh là điều không nên, trừ khi chúng ta đủ nguồn lực. Hãy chờ vài ngày cho trend đó đi xuống rồi mới nên kích hoạt chiến dịch.
Nội dung viral là con dao 2 lưỡi vô cùng nguy hiểm. Nếu làm đúng, nó sẽ mang hiệu quả bất ngờ. Còn nếu làm sai thì hậu quả có khi không thể khắc phục.
Vì thế, khi triển khai 1 chiến dịch viral nào đó, bạn cần kiểm tra 2 lưu ý sau đây:
Một nội dung viral chung chung, không giúp người xem nhớ hoặc biết về một tính chất nào đó của thương hiệu thì chỉ là nội dung vô nghĩa và lãng phí. Bạn cần phải lồng ghép được thông điệp thương hiệu vào trong nội dung lan truyền.
Bạn không được dùng nội dung viral để kích động các hoạt động cực đoan và hành vi trái pháp luật. Ngoài ra, nếu nội dung vi phạm thuần phong mỹ tục Việt Nam, thì bạn sẽ bị dân cư mạng ném đá và tẩy chay, nghiêm trọng hơn thì có thể bị cơ quan chức năng xử lý.
Ai làm marketing cũng đều mong trong đời ít nhất được 1 lần triển khai thành công 1 chiến dịch viral rầm rộ. Tuy nhiên, việc tạo content viral và triển khai 1 chiến dịch viral không hề đơn giản. Nhưng nếu bạn thực hiện theo hướng dẫn trong bài viết này, thì bạn sẽ có khả năng thành công cao hơn. Làm nhiều lần rồi sẽ thành công thôi. Chúc bạn may mắn.
